Nuoret miehet yllättäen innokkaita aikakauslehtien lukijoita
Itselle tärkeä, omiin kiinnostuksen kohteisiin liittyvä aikakauslehti on 15 - 30 -vuotiaille nuorille internetin jälkeen toiseksi tärkein media. Itellan julkistaman, nuorten mediakäyttäytymistä arvioivan Nuoret ja media -tutkimuksen mukaan 86 prosenttia vastanneista nuorista arvioi oman aikakauslehden tärkeäksi tai erittäin tärkeäksi mediaksi. Nuorilla miehillä aikakauslehtiin käytetty lukuaika oli 3 tuntia ja nuorilla naisilla 2,5 tuntia viikossa.
- Tutkimuksen tuloksissa huomiota kiinnitti se, että siirryttäessä tässä
15 - 30 -vuotiaiden ryhmässä vanhempiin vastaajiin, ei median käyttö merkittävästi muuttunut kuten oletettiin. Netin suurkuluttaja pysyy netin suurkuluttajana myös iän karttuessa. Ja aikakauslehtien osalta itselle tärkeäksi koetut lehdet pysyvät korkealla sijalla nuorten mediavalikossa vaikka muiden medioiden rooli muuttuisi, toteaa toimitusjohtaja Markus Keränen tutkimuksen toteuttaneesta 15/30 Researchistä.
Tälle 15-30 -vuotiaiden ikäryhmälle, joka surffailee aktiivisesti netissä, ovat itselle tärkeät aikakauslehdet myös merkittäviä uusien asioiden opettamisessa, virikkeiden tarjoajana sekä keskusteluaiheiden tarjoajina. Lähiympäristön tapahtumista nuoret saavat tietoa parhaiten sanomalehdistä ja internetistä. Yksinäisyyden tunnetta medioista eniten lievittävät internet ja televisio.
Median ominaisuudet/Opettaa uusia asioita: sopii melko tai erittäin hyvin
|
Internet |
88 % |
|
Itselle tärkeä aikakauslehti |
72 % |
|
Televisio |
59 % |
|
Maksulliset sanomalehdet |
56 % |
|
Aikakauslehdet yleensä |
31% |
|
Kotiin kannettavat ilmaislehdet |
15 % |
|
Ei sovi mihinkään edellisistä |
1 % |
Nuoret ja Media -tutkimus, syksy 2007. Tutkimusvastuu Itellan, Aikakauslehtien Liiton ja Sanomalehtien Liiton sekä mediayritysten kanssa, toteutus 15/30 Research, toteutustapana internet, vastaajien määrä 2100.
Lisätietoja:
Markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo, Aikakauslehtien Liitto, p. 040 513 2210
Toimitusjohtaja Markus Keränen, 15/30 Research, p. 040 518 9032
Tutkimusjohtaja Heikki Nikali, Itella Oyj, p. 0400 618 507