Taloustaito yllätti 55-vuotissynttärien kunniaksi:

Naisille ja miehille ikiomat kannet!

Taloustaidon huhtikuun numero ilmestyi maanantaina 19.4 kahtena versiona. Lehden 55-vuotisjuhlan kunniaksi nais- ja mieslukijat saivat lehden omilla – itse valitsemillaan - kansilla varustettuna.

Naisten kannen pääaiheena käsiteltiin hyvän unen salaisuuksia ja miesten kannessa auton käyttökustannuksia.

”Halusimme juhlan kunniaksi kurkistaa aikakauslehtien tulevaisuuteen pitemmälle kuin kukaan on aikaisemmin tehnyt”, päätoimittaja Antti Marttinen kertoo.

”Emme vetäneet aiheita hatusta, vaan annoimme lukijoiden itsensä kertoa, mikä heitä juuri tässä lehdessä kiinnostaa. Tässä suhteessa taisimme olla ainakin suomalaisista aikakauslehdistä ensimmäinen.”

Yllättävä ratkaisu toteutettiin niin, että Taloustaidon 500 lukijaraatilaiselle lähetettiin etukäteen kysely huhtikuun lehden juttuaiheista. Heiltä tiedusteltiin, mitkä aiheet erityisesti kiinnostavat.

Vastaajien kesken selkeimmät erot muodostuivat naisten ja miesten välille, minkä vuoksi myös kansivaihtoehdot muodostettiin tämän jaon pohjalta. Naisten kanteen valittiin aiheet, jotka heitä eniten innostivat ja miehille omat kiinnostuksen aiheensa.

Lehden osoiterekisteristä ajettiin erikseen mies- ja naistilaajat, ja näin kukin tilaaja sai huhtikuun Taloustaidon omalla kannellaan varustettuna. Yritystilaajille painettiin sama kansi kuin miehillekin.

”Personoidun juhlalehden toteuttaminen oli erittäin vaativa prosessi ja samalla osaamisen näyttö niin Taloustaidon toimitukselta kuin yhteistyökumppaneiltammekin. Kirjapainomme Acta Print osoitti suoriutuvansa kovistakin haasteista”, päätoimittaja Marttinen kiittelee.

”Toistaiseksi kyseessä oli vain yksittäinen kokeilu. Halusimme lähestyä entistä rohkeammin omia lukijoitamme ja heidän toiveitaan. Samalla selvitimme, miten tällainen personointi puhtaasti teknisenä prosessina onnistuu.”

”En pidä tällaista suuntausta silti mahdottomana tulevaisuudessa, yhtä hyvin Taloustaidossa tai muissakaan korkeatasoisissa aikakauslehdissä. Meillä ratkaisu painottuisi yhä parempaan lukijoiden palveluun, jossa tarjottaisiin entistä helpompi tapa löytää lehdestä juuri omat kiinnostuksen kohteet.”

”Naiset ja miehet ovat vain yksi jaottelu, rekisterien kehittyessä löytyy monia muitakin vaihtoehtoja. Myös ilmoitusten kohdistamisessa tällainen personointi voi tuoda uusia mahdollisuuksia. Paljon riippuu tietysti siitä, mihin suuntaan kustannukset kehittyvät kirjapainoissa ja postituksessa. Me osoitimme, että teknisesti tämä on mahdollista jo tänä päivänä”, Marttinen arvioi.

[sivun alkuun] [sisällys] [etusivu]