Seura 35/04
Kirsti Salokangas

Seura uudistuu

Komeinkin talo on joskus peruskorjattava. Samalla tavoin vuodet kuluttavat aikakauslehteä. Mikä 30 vuotta sitten tuntui tuoreelta valokuvailmaisussa tai typografiassa, ei välttämättä sovellu yhtä hyvin 2000-luvulle.

Sama koskee lehden rakennetta:sitä on hyvä jämäköittää ja selkiyttää aika ajoin, jotta uudetkin lukijat löytävät lehdestä etsimänsä.

Seura uudistuu ensi numerosta alkaen.Pääosissa ovat edelleen hyvät, perusteelliset ja yllättävät jutut. Tutut, olennaiset lehden osat pysyvät mukana matkassa. Koikkalainen ja Outsa jatkavat pakinointiaan. Titusta emme luovu! Seuramatkat, sanaristikot ja kilpailut jatkavat entistä ehompina.

Horoskoopille annamme lisää tilaa. Ruokatoimittajamme Sirkka Hirvonen loihtii meille sesongin parhaat reseptit.

Seuraihmiset-palsta raportoi entistä värikkäämmin julkkismaailman käänteistä. Rock-palstan juorulassena debytoi salaperäinen Timo Blues.

Sarjakuvasivuilla sarjisfaneja odottaa miellyttävä yllätys.

Terveyttä ja rakkautta

Suurin muutos entiseen ovat Seuran upouudet vakiopalstat.

Ensi viikosta alkaen jokaisessa numerossa käsitellään omalla palstallaan Suhteet, Terveys, Koti, Oma raha, Kulttuuri, Elokuva ja Rock.

Lehden päättävä Takasivu ei sovellu tosikoille.

Palstat ovat meidän tapamme sitoutua lupauksiimme, sanoo päätoimittaja Jari Lindholm. – Lupaamme, että edellä mainittuja aiheita käsitellään joka ikisessä Seurassa. Lukija tietää, mitä saa. Jokaviikkoisten palstojen lisäksi vakioaineistona vuorottelevat Kirjat, Laitteet, Pelit,Tiede ja Autot.

Suhteet,Terveys,Koti ja Oma raha käsittelevät kaikille tuttuja arjen asioita. Pääpaino on tavallisissa perhe-elämän kysymyksissä, niissä, jotka puhuttavat kahvipöydän ääressä:mikä olisi paras oksasilppuri meidän pihalle, uskaltaako nyt ottaa asuntolainaa, miten pärjään tyttären tympeän poikaystävän kanssa – tai miten lyhytaikaista unettomuutta pitäisi hoitaa.

Palstoilta löytyy uutta tietoa, mutta myös vinkkejä ja niksejä arjen pieniin ongelmatilanteisiin.

Terveys-palstalla kerrotaan joka viikko helppo itsehoitovinkki: miten hoitaa kuivia silmiä tai lohkeilevia kynsiä.

Suhteet-palstalla lukijoiden kysymyksiin parisuhteesta ja perhe-elämän ongelmista vastaa arvostettu psykologi ja kouluttaja Kari Kiianmaa.

Oma raha -sivut käsittelevät kuluttajakysymyksiä ja yksityistalouksien asioita,aiheena muun muassa säästäminen.

Koti-sivut elävät vuodenaikojen mukaan. Kesällä viihdytään pihalla ja mökillä, talvella sisätiloissa. Luvassa on sisustusvinkkejä, mutta myös tiukkaa asiaa kodin turvalaitteista.

Elokuva-palsta taustoittaa ensi-iltaelokuvia, kertoo puheenaiheista ja menee kulissien taakse. Palsta kertoo, mitä dvd:tä kannattaa tavallisen pulliaisen nyt katsoa.

Kulttuuri-palsta elää täysillä ajassa ja tapahtumissa. Lukija pääsee kanssamme ensi-iltaan jo samalla viikolla. Mielenkiintoiset henkilöt ja heidän vinkkinsä auttavat löytämään runsaasta tarjonnasta parhaat palat.

Pelit ja tietokone -sivut kertovat, mitä juuri nyt kuumasti pelataan. PC-koulu opastaa tietokoneen saloihin.

Laitteet-palsta esittelee Tekniikan Maailman asiantuntijoiden opastuksella viimeisimmät viihde-elektroniikan uutuudet: plasma-tv:t, puhelimet, digiboksit...

Uusi ulkoasu

Seuran aineisto järjestetään entistä selkeämmin osastoihin.Vakiosivuille on annettu omat paikat, joista ne löytyvät helposti.

Rakenne on lehden käyttöohje. Uuden rakenteen tehtävänä on selkiinnyttää lehteä ja auttaa lukijaa löytämään lempisivunsa.

Lehden uuden ulkoasun on suunnitellut Seuran art director Vesa Tuukkanen. Hän uudisti lehden koko typografian eli kaikki kirjaintyypit. Uudella typografialla luodaan pienimmästä elementistä eli yhdestä kirjaimesta alkaen lehdelle persoonallista luonnetta.

Uudistus on pyritty tekemään varovasti ja lehden henkeä ja pitkää historiaa kunnioittaen, Vesa Tuukkanen muotoilee. – Seura on iso, vanha ja arvokas lehti. Vaikeinta uudistuksessa on saada kiinni lehden luonteesta ja saada lehti näyttämään itseltään, vahvistaa Seuran omaa luontoa.

Ulkoasun uudistamisessa on tähdätty rauhalliseen,selkeään ajattomuuteen.Tavoitteena oli ystävällinen ja helposti lähestyttävä ulkoasu.

Tuukkanen päätyi kahteen kirjaintyyppiin samalta suunnittelijalta. TheAntiquaB-ja The Sans -kirjaintyypit, antiikvan ja groteskin, on kummatkin piirtänyt hollantilainen Lucas de Groot. Molemmissa

on samaa muotojuurta. Ne muodostavat parin. TheAntiquaB palkittiin arvostetussa alan kilpailussa vuonna 1999.

Kirjaintyyppien valinnassa tärkeintä oli helppolukuisuus.

Tekstityyppi on aika uusi,Tuukkanen sanoo. – Kuitenkin sillä on oma, rauhallinen ja ystävällinen luonteensa.

Otsikkotyyppi on Benton Sans,joka on piirretty uudelleen nimenomaan otsikkokäyttöä varten.

Se on ajaton, konstailematon klassikko. Kirjaintyyppivalikoima on laaja kapeasta leveään, lihavasta laihaan.Tyyppi ei missään tapauksessa ole muotioikku eikä edusta uusinta trendiä, vaan klassista aikakauslehtitypografiaa.

Kuvat puhuvat

Uuden Seuran kuvat pyrkivät olemaan esteettisesti miellyttäviä ja kiinnostavia. Kuvien laatuun satsataan paljon. Kuvat ovat tarkkaan suunniteltuja, niin että ne tukevat selkeästi tarinaa.

Lehden värimaailmaa on laajennettu. Seuran sivuilla tullaan näkemään enemmän väriä kuin ennen. Lehden ilme on entistä raikkaampi ja iloisempi.

Myös Seuran paperi muuttuu. Uusi paperi on laadultaan sama kuin vanha,mutta mattapintainen.Ristikon täyttäjät huomio: mattapaperille on helpompi kirjoittaa kuin kiiltäväpintaiselle!

Lehden taitossa pyritään siihen, että juttujen ulkoasu palvelee mahdollisimman hyvin sisältöä. Siten lukijan on mahdollisimman helppo päästä tarinaan mukaan. Uusi Seura tarjoaa monipuolisen elämyksen:selkeätä ja runsasta,sekä isoa ja komeaa että pientä ja kivaa.

Logo muuttuu

Logo on lehden tunnus.Uudella logolla tavoitellaan Seuralle voimakkaampaa ja itsetuntoisempaa ilmettä. Tyylillisesti haetaan kestävyyttä ja ajattomuutta.

Uusi logo on jämäkkä.Sen tarkoitus on sanoa, että se pitää, minkä lupaa.

Uusi logo tuo kansiin vaihtelua. Se voi vaihtaa väriä tai olla läpinäkyvä.

Koska logo on muuntelukykyinen, se voi heijastaa kansikuvan tunnelmia, iloita, leikkiä tai pukeutua tarvittaessa surupukuun.

Ulkoasulla pyrimme nostamaan profiilia, AD Vesa Tuukkanen sanoo.

– Emme hienostele tai prameile, vaan panostamme laatuun.Ulkoasu on osa lehden alitajuisesti aistittavaa, sisäänrakennettua laatua. Haluamme, että uudistuneen Seuran lukeminen tuottaa samanlaista hiljaista mielihyvää kuin hyvän auton ajaminen: suu vetäytyy tyytyväiseen virneeseen, kun asiat toimivat, hyrräävät kohdallaan. ¡

3 visaista kysymystä

Tuleeko Seurasta juorulehti?

Ei. Seura tarjoaa sekä julkkisviihteen pintavaahtoa että asiaa ja hyötytietoa. Seuran aihealueet ja kiinnostuksen kohteet eivät supistu vaan laajenevat. Pääosassa on edelleen hyvä tarina.

Tuleeko Seurasta nuorisolehti?

Ei. Seura on edelleen kaikkien suomalaisten lehti. Helsingin Juhlaviikkojen iskulausetta Taide kuuluu kaikille mukaillen: kulttuuri kuuluu kaikille, rock kuuluu kaikille... Seuran palstat tarjoavat mahdollisuuden kurkistaa uuteen maailmaan.

Onko uudistus pelkkä kosmeettinen temppu?

Ei. Seura oli vuonna 2003 kolmanneksi myydyin irtonumerolehti Suomessa. Seuralla on 962 000 lukijaa. Emme kalastele uusia lukijoita kikkailulla tai konstailulla. Pyrimme yksinkertaisesti tekemään entistä kiinnostavampaa lehteä.

[sivun alkuun] [sisällys] [etusivu]